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其中，20-29岁年龄段的网民占比最高，达到24.6%，是互联网使用频率和消费意愿较高的群体；同时，30-49岁年龄段的网民合计占比达到41.0%，且近年来整体有所提升，是消费能力较高的群体。经过20多年的发展，国内化妆品行业市场规模保持稳定增长，自2013年起已成为全球第二大化妆品消费市场。

据艾瑞统计，2016年天猫美妆交易额达731.2亿元，同比增长53.9%，预计2019年将达1824.9亿元。据艾瑞统计，中国品牌交易规模电商服务市场规模从2011年的59.0亿元增长到2018年的1613.4亿元，年均复合增长率达60.42%，预计2021年将达到3473.6亿元。

从网民年龄结构来看，截至2019年6月，我国网民以10-49岁为主，占比82.5%。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，2008年至2018年网民规模年均复合增长率为10.8 %;截至2019年6月，我国互联网普及率达到61.2%，自2008年以来累计增长38.4%。